Atelier : Un modèle de marketing des idées

Comment faire pour communiquer efficacement une idée, maximiser la probabilité que les gens s’en souviennent et ultimement qu’elle affecte les comportements? Cette question est une des interrogations centrales du domaine du transfert de connaissance. Dans le champ scientifique, la réponse est souvent articulée autour des concepts de validité, de robustesse et de pertinence. Le problème c’est qu’aucun de ces concepts n’a d’impact sur l’efficacité de la communication. La présentation discutera des défis liés à la communication en contexte de transfert de connaissances et présentera un modèle de marketing des idées dérivé du champ du pop-management, le modèle SUCCESS développé par les frères Heath (Made to Stick, 2007).

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Conférencier : Damien Contandriopoulos, Ph. D., professeur titulaire, Faculté des sciences infirmières, Université de Montréal, titulaire de la chaire de recherche Politiques, connaissances et santé, chercheur régulier IRSPUM.

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